MEDICINA PREVENTIVA DIGITAL: Essa startup inventou um jeito de prevenir Diabetes por meios digitais e em 5 anos já vale mais de R$ 6 bilhões, conheça a Omada Health
Por Michael Kapps*
Você Já ouviu falar da Omada Health? Se não, não conhece uma das empresas de saúde digitais mais inovadoras no mundo. A estadunidense Omada Health criou um programa 100% digital chamado Prevent (em portugûes, ‘prevenir’): focado em prevenir a diabetes em pessoas com risco de desenvolver a doença – portanto todos que têm sobrepeso, hipertensão, parentes que têm a doença, etc.
Em média, participantes do programa perdem 3 Kg em 16
semanas e reduzem o risco de diabetes em mais de 50%. O resultado é uma economia de quase R$ 16 mil por participante – contando todos os custos gerados por quem desenvolve a doença. Como a Omada conseguiu resultados tão bons?
Intro
A Omada foi fundada pelo ex-funcionários do IDEO – famosa empresa de ‘design thinking’ e ‘human-centered design’ (criar serviços a partir da perspectiva do usuário, tendo ele como o ‘centro’). Os fundadores foram inspirados pelo Diabetes Prevention Program, uma série de intervenções desenvolvidas pelo ‘National Health Institute’, o maior centro de estudo sobre saúde dos Estados Unidos. Eles tentaram replicar essas intervenções comprovadas em sua eficácia, usando meios digitais. Assim nasceu o conceito ‘Digital Therapeutics’
Como Funciona o Prevent
O programa Prevent dura apenas 16 semanas e 80% das pessoas completam-no inteiramente, segundo a própria Omada. O ‘Prevent’ tem quatro aspectos inovadores que realmente mudam o comportamento e estimulam as pessoas a serem mais saudáveis:
- Educação interativa com gamificação
Participantes do Prevent completam aulas on-line sobre vários temas, como nutrição e exercícios. Não são aulas chatas, puramente expositivas; elas são muito interativas e interessantes. Um exemplo? Os participantes jogam games de compras no supermercado, ou sobre como ler as informações nos rótulos dos alimentos ou ainda de como preparar um jantar saudável. Eles ganham pontos e ficam extremamente engajados com o que eles aprendem.
- Wearables
Ao se cadastrar, os usuários recebem uma caixa de ‘boas-vindas
’ em casa. Nela há uma série de gadgets, incluindo uma espécie de tablet conec
tado por blue-tooth à conta do usuário, transmitindo as informações sobre ele diariamente à Omada. Também há um pedômetro (que mede quantos passos você faz), uma fita métrica, entre outras coisas (veja ao lado).
3. ‘Health Coach
Por telefone e mensagens de texto, os participantes têm acesso a um ‘treinador de saúde’, um profissional que tenta ajudar o usuário a enfrentar as barreiras psicológicas e pessoais de se criar uma rotina sustentável que de fato traga resultados. Esse health coach normalmente tem treinamento técnico em nutrição e/ou atividades físicas e responde às perguntas e às ansiedades dos participantes.
- Grupos sociais
Provavelmente, o componente mais importante do Prevent é a relação social. Ao
ingressar no programa nunca se está sozinho. Os participantes são agrupados em turmas de 12 pessoas, todas com características parecidas.
O usuário consegue visualizar o progresso do grupo inteiro: quem terminou suas aulas, quem está andando mais, quanto peso foi perdido. Esse elemento é importante porque motiva e serve como um ponto de apoio durante o processo para ser mais saudável: os participantes se estimulam mutuamente, trocam ideias, e viram amigos durante as 16 semanas.
Resultados e Evidência
A Omada está muito focada em medir seus resultados usando estudos clínicos que, posteriormente, publicam em jornais científicos. Alguns resultados já provados:
- 65% de engajamento – em comparação, outros programas parecidos têm taxa de 7%;
- Participantes perdem, em média, 4,7% do seu peso – cerca de 2,4% conseguem com a visita à uma nutricionista;
- Retorno de investimento: 300% em 5 anos.
Os resultados são tão bons que o Governo dos Estados Unidos, via Medicaid (programa de saúde pública para Americanos pobres), reembolsa pacientes inscritos no programa pelos seus médicos
Pagamento por desempenho
Além de pessoa física, a Omada trabalha com planos de saúde e saúde corporativa. E eles só pagam se houver resultados! Se os participantes perdem peso e melhoram outros indicadores de risco, a Omada recebe uma percentagem do dinheiro economizado por seus clientes.
Infelizmente a Omada não atua no Brasil. Mas nós, da Tá-Na-Hora, podemos ajudar você a criar um programa parecido que reflete melhor a realidade brasileira.
Interessante.
Oi pessoal
Esse site é mesmo surpreendente, queria dar os parabéns pelo trabalho de vocês.
Sempre é bom obter novos conhecimentos, obrigado 😉
Que minha coragem seja maior que meu medo e que minha força seja tão grande quanto minha fé.
Ontem eu era inteligente, queria mudar o mundo. Hoje eu sou sábio, estou mudando a mim mesmo.
uma pergunta? posso divulgar seu artigo nas minhas redes social para as pessoas curtirem o seu artigo? pois é muito e instrutivo e de boa informação.
Bom dia, Carlos! Obrigado pelo seu comentário e ficamos felizes que você queira compartilhar as dicas do nosso blog. Vai nos ajudar muito no desafio de informação em saúde no Brasil.
Adorei seu site. Demorei para encontrar um conteudo tão relevante. Obrigado. Sucesso
Gostei muito do que li aqui no seu site.Estou estudando o assunto,Mas quero agradecer por que seu texto foi muito valido. Obrigado 🙂